О проекте

В 2009 году закончился пятилетний проект ГЛОБУС, целью которого было стимулирование эффективной национальной стратегии борьбы с ВИЧ/СПИДом на территории Российской Федерации.

Для участия в проекте на основании конкурса были отобраны 10 регионов: Красноярский край, Тверская, Нижегородская, Оренбургская, Псковская, Вологодская и Томская области, г. Санкт-Петербург, республики Бурятия и Татарстан.

В рамках проекта ГЛОБУС Фонд «ФОКУС-МЕДИА» разработал и реализовал три кампании в средствах массовой информации, направленных на продвижение более безопасного сексуального поведения среди молодежи, и две кампании по преодолению стигмы и дискриминации по отношению к людям, живущим с ВИЧ (ЛЖВ).

Первая кампания для молодежи под слоганом «Покажи им!» прошла с июля 2005 года по март 2006 года. Кампания «Реализуй свое право на здоровье!» осуществлялась с февраля по сентябрь 2007 года, и 3 кампания «Начни с себя, живи безопасно!» с июня 2008 года по февраль 2009 года.  Две кампании, направленные на формирование толерантного и терпимого отношения к людям, живущим с ВИЧ, назывались «Оставайтесь людьми!» и прошли в 2005-2006 годах и в 2007 году во всех 10 регионах проекта. Технология разработки, проведения и оценки кампаний в СМИ была передана региональным партнерам проекта - более 370 специалистов из 10 регионов проекта было обучено методике профилактической работы с молодежью и кампаний в СМИ.

В задачи кампаний для молодежи входило улучшение знаний молодых людей о ВИЧ/СПИДе, путях передачи и способах защиты от ВИЧ-инфекции, снижение уровня заблуждений о том, что ВИЧ может передаваться бытовым путем. Необходимо было повысить степень личной ответственности за свое сексуальное здоровье и осознания собственного риска инфицирования ВИЧ, ИППП и нежелательной беременности. Одной из главных задач кампаний было сформировать у молодежи отношение к презервативу как к надежному средству защиты от ВИЧ, ИППП и нежелательной беременности, а также укрепить способность молодых людей (особенно девушек) отказаться от секса(в том числе от сексуального дебюта), в случае если они не готовы или если нет в наличии презерватива.

  Кампании по толерантному отношению к людям, живущим с ВИЧ (ЛЖВ) ставили своей целью снизить уровень их стигматизации и дискриминации через улучшение знаний о ВИЧ/СПИДе и способствовать формированию этической модели/нормы поведения по отношению к людям с ВИЧ.

Основными задачами кампании являлось снижение количества неправильных представлений о том, что слюна, насекомые, посуда и рукопожатие являются путями передачи ВИЧ, улучшение знаний о том, что люди с ВИЧ являются, по сути, хроническими больными, а современная терапия обеспечивает им не только полноценную жизнь, но также возможность рождения здорового ребенка, в случае если один или оба родителя инфицированы ВИЧ. Главной задачей таких кампаний было способствовать уменьшению стигматизации и дискриминации людей с ВИЧ и формированию в обществе этической нормы солидарности и принятия ЛЖВ.

Основные мероприятия

В рамках каждой кампании на основе результатов исследований были разработаны и созданы различные материалы: видео и аудиоролики, буклеты, плакаты, открытки, стикеры, сувенирная продукция, макеты для наружной и транспортной рекламы. Материалы создавались с учетом психологических и социальных особенностей целевой группы (молодые люди и девушки в возрасте 15–25 лет), с использованием языка и стиля, которые понятны молодежи, вызывают у нее доверие и стимулируют к поиску  недостающей информации.

 Были продуманы и организованы массовые мероприятия, тренинги, круглые столы для администрации и прессы во всех 10 регионах. Ролики кампаний транслировались на федеральных и региональных телеканалах, таких как 7ТВ, REN-TV, НТВ, ДТВ, MTV, ННТВ (Нижний Новгород), OREN-TV (Оренбург), СТС-Прима-ТВ (Красноярск), на основе охвата которых был сделан подсчет общего охвата аудитории, который составил около 22 млн. человек.

Ролики транслировались также в сетях кинотеатров и супермаркетов, аэропортов и вокзалов, на уличных ж/к экранах, дисплеях платежных автоматов и в Интернете.

Создан уникальный для русскоязычного Интернета сайт www.tan-dem.ru, который представляет собой виртуальный молодежный клуб «Тан-Дем». Здесь молодежь могла в доступной форме получить информацию о ВИЧ и инфекциях, передающихся половым путем, методах защиты от заражения ВИЧ/ИППП, проконсультироваться с экспертом, скачать ролики, картинки и истории, а также принять участие в викторине и выиграть призы.

К запуску кампаний во всех регионах были приурочены различные акции, которые прошли в вузах и клубах - велотриал-шоу, выступления популярных групп, конкурсы и викторины для молодежи с раздачей призов.

В Нижнем Новгороде была создана уникальная игровая площадка. Каждый желающий мог написать на ватмане с изображением героев одного из роликов кампании продолжение после фразы «Реализуй свое право на здоровье для того, чтобы…» и поставить свою подпись в огромной книге, надпись в которой гласила: «Я имею право…».

В Вологде состоялся автопробег здоровья. Его участники посетили несколько вузов города, раздавали буклеты и проводили викторины для молодежи.

В Улан-Уде запуск кампании был приурочен к тренингу по использованию театрализованных представлений в профилактической работе среди молодежи. 

В Оренбурге была создана ростовая кукла, которая была полноправным участником мероприятий в учебных заведениях города, общаясь с ребятами и вовлекая их в дискуссию о праве на информацию и здоровье!

Рекламные материалы кампаний размещалась в общественном транспорте снаружи и внутри салонов автобусов, ролики транслировались в маршрутных автобусах и такси, размещались баннеры на бортах маршрутных автобусов. Были размещены также уличные щиты, Сити -форматы и баннеры, а также более 1500 рекламных поверхностей формата А3 и А4.
В Оренбурге и некоторых других городах использовалась реклама в лифтах, более 1000 стикеров, и во всех регионах применялась, так называемая "партизанская" реклама - расклейка стикеров формата А4 и А6 в самых разных местах, где их может увидеть целевая группа.

В рамках третьей кампании, в октябре - ноябре 2009 г. в 120 учебных заведениях 10 регионов проекта была применена технология узконаправленной кампании. Метод узконаправленной коммуникации заключается в размещении в туалетных комнатах учебных заведений около умывальников, зеркал и в туалетных кабинах специально разработанных отдельно для мальчиков и девочек плакатов в рамках с посланием по пропаганде безопасного сексуального поведения как метода профилактики ВИЧ/СПИДа и других ИППП. Распространено более 273 000 экз. полиграфической продукции, охвачено около 190 000 студентов.

Основные   достижения и  результаты 

Всего за время реализации пяти кампаний в рамках проекта ГЛОБУС произведено и распространено более 5 000000  экземпляров печатных материалов для молодежи и всего населения. Обучено методике профилактической работы с молодежью и кампаний в СМИ более 370 специалистов из 10 регионов проекта; В эфире федеральных и региональных телеканалов более 50 000 раз бесплатно показаны ролики кампаний.

Оценочная стоимость трансляций только на федеральном телевидении превысила 2,5 миллиона долларов (ролики размещались бесплатно!).

Ролики кампаний также бесплатно транслировались в сети магазинов «Перекресток», «Пятерочка», «Паттерсон» - более 300 000 раз. На ж/к дисплеях на улицах, в магазинах, ВУЗах, на вокзалах, в аэропортах  видеоролики последней кампании транслировались 245 330 раз.  Всего за время реализации проекта ГЛОБУС 1 184 703 молодых людей участвовали в мероприятиях по профилактике ВИЧ/СПИДа, это 22% от всей молодежи 10 регионов в возрасте 15-29 лет, или каждый 5й ее представитель.

 Кампаниями  по профилактике ВИЧ/СПИДа охвачено - 66% молодежи и 58% взрослого населения в 10 регионах проекта.

Результаты кампаний для молодежи:

·          На 15% выросло количество молодых людей, имеющих правильные представления о путях передачи ВИЧ и способах защиты (индикатор ССГАООН)

·          На 9% увеличилось число молодежи, использующей презервативы для защиты от заражения ВИЧ и другими инфекциями, передаваемыми половым путем

·          Почти на 15% увеличилось количество молодежи, использующей презервативы со случайными половыми партнерами

·          С 61% до 68% увеличилось количество молодых людей, использующих презервативы всегда и почти всегда

·          63% молодежи выбирает более безопасные модели поведения под влиянием полученных знаний. При этом молодые люди, знакомые с материалами кампании, чаще говорят об использовании презервативов при сексуальных контактах по сравнению с теми, кто не видел материалов

Результаты кампаний по солидарности с ЛЖВ

·          На 9%  увеличилось количество людей, которые вели бы себя «как обычно», то есть также как и при встрече с любым другим, при встрече с ВИЧ-положительным человеком (32% в 2005 г. и 41% в 2006)

·          Одним из несомненных достижений кампаний по толерантности стало снижение на 12% количества тех, кто считает, что государство должно изолировать людей, живущих с ВИЧ.

·          Отношение к проблемам ВИЧ/СПИДа и ЛЖВ напрямую зависят от знакомства с материалами кампаний. Респонденты, видевшие материалы кампании «Оставайтесь людьми!» на 22 % чаще говорят, что, вели бы себя с ВИЧ-положительными «как с обычными людьми». 

·          На отношение к ВИЧ-положительным людям и детям, особенно в ситуации совместного обучения в школе и нахождения в детских садах также оказывает влияние знакомство с кампанией. Видевшие материалы кампаний люди на 12-13% чаще говорят о том, что ничего не станут предпринимать при наличии в школе ВИЧ-положительного учителя или ребенка.

==================================================================================

Опыт реализации проекта ГЛОБУС показал, что существуют способы остановить и даже снизить рост заболеваемости ВИЧ-инфекцией среди молодежи – это комплексное воздействие на уровень знаний, отношение и поведение молодых людей в сфере сексуального здоровья и ВИЧ/СПИДа, основанное на использовании современных информационных технологий.

В рамках проекта Фонд «ФОКУС-МЕДИА» разработал комплексную модель создания и проведения эффективных кампаний в СМИ по профилактике ВИЧ и сформулировал 5 ключевых факторов их успешной реализации, что позволит в дальнейшем, опираясь на этот опыт сделать профилактику более эффективной и действенной. Вот эти факторы:

·          предоставление молодежи объективной, достоверной и непредвзятой информации, поданной в позитивном ключе, без морализаторства и запугивания.

·          сообщение кампании должно не только ставить проблему, но и давать возможные пути ее решения, предлагая те нормы поведения, которым молодежь в состоянии последовать.

·          успешная кампания должна состоять из комплекса взаимосвязанных мероприятий (трансляция видео и аудиороликов, наружная и транспортная реклама, массовые мероприятия, работа со СМИ) которые выполняются в определенной последовательности и усиливают друг друга.

·          необходимо проводить последовательно одну за другой несколько кампаний, оценивать их результаты по заранее установленным индикаторам успеха и строить стратегию каждой последующей кампании на основе достижений предыдущих.

·          необходимо обучение и привлечение к разработке и реализации кампании региональных организаций! Масштаб нашей страны требует обязательного участия региональных партнеров, знающих местные особенности, применяющих наработанный опыт, возможности и связи, что обеспечивает наиболее эффективный охват целевой группы.

Предварительный анализ статистических данных за 2008 год показал, что, по крайней мере, в шести регионах проекта (Тверская, Оренбургская области, Красноярский край, Республика Бурятия, Псков, Вологда) наблюдается снижение количества новых случаев ВИЧ-инфекции среди молодежи 15-25 лет. 

Таким образом, можно сделать вывод, что кампании в СМИ оказывают серьезное влияние на улучшение знаний о ВИЧ-инфекции и путях ее передачи, на отношение к средствам защиты от заражения ВИЧ-инфекцией и ИППП, а также на декларируемый выбор моделей более безопасного поведения. 

Кампании оказали влияние и на изменение поведения (использование презервативов), хотя и в меньшей степени, что может быть связано как со специфическими характеристиками СМИ, не позволяющими использовать достаточно «прямое» послание, так и с большим количеством противоречивых установок оппонентов программ продвижения презервативов, как основного средства защиты от инфекций, передаваемых половым путем.